“国货”扬帆出海,“国潮”席卷全球。近年以来,一波又一波的“中国智造”火到了海外。
2023年中国汽车整车出口491万辆,同比增长57.9%,首次跃居全球第一
“中国造”冰箱、洗衣机在全球市场份额超过50%,空调超过80%,出口规模世界第一
华为占据2023年国内折叠屏市场第一,中国折叠屏手机市场连续4年同比增速超过100%
如今,华为又发布了新款折叠屏旗舰Pocket2......
种种数据表明,国产品牌在智能高端产品中,已经越来越深入人心。
其中在高端电视领域上,TCL也是国内乃至全世界的引领者,在Mini LED技术和超大屏上呈遥遥领先的姿态。笔者从中怡康发布的数据中,找到了TCL 2023年两个产品类目的数据。具体来看,Mini LED电视和98吋超大屏电视的国内零售量很惊人,均占据了过半的市场份额,以及行业高端市场的半壁江山。
借此来看,TCL在高端领域做到了行业的独角兽。事实上,在国际权威监测机构Omdia近日公布的销量数据上,TCL表现的也是让人敬佩,不仅连续两年拿到了全球第二,距离三星越来越近,而且连续5年蝉联了民族品牌第一。
当然,一个品牌想要在两大主流赛道有更好的发挥,甚至做到让其他友商都望尘莫及,关键取决于是否能做到“内外兼修”。很显然,TCL做到了,还做好了。在“内”方面,TCL是Mini LED领域的先行者,早在2019年就首发量产了全球第一台Mini LED电视,同期的友商才刚刚跟上节奏展示样机,并寄希望于OLED上。
凭借先发优势,TCL在Mini LED领域的研发高歌猛进,自研了诸如六晶方芯、“控光灯塔”级透镜技术等多项黑科技,不仅为行业树立了多项新标准,成功刷新了包括全球分区最多、全球尺寸最大的Mini LED电视在内的多项记录,还荣获了“Mini LED宗师”的称号,加速推动了Mini LED领域成熟发展,成为诸多友商竞相学习的目标。
而在“外”方面,TCL拥有成熟全面的产业链实力。作为国内电视领域唯一一家能够在面板、芯片、产品、软件等多个层面进行部署和整合的厂家,TCL早在过去十年就在上游产业累积投入超过2000亿元,收购了TCL华星屏厂。
如今的TCL华星,已经从上游原料、到零部件的生产线,再到降低物流运输、上下游配套,形成整体的产业配套。其通过建设的9条面板生产线、5大模组基地,在Mini LED领域建立了贯穿上下游产业链的生态优势,能够给自家产品“量身定做”屏幕,最大程度满足消费者的使用体验。
技术研发引领行业进步,制造工艺做到独立自主,“内外兼修”的TCL自然而然的站上了行业高地。而这也是TCL能连续五年是民族品牌第一的重要原因。或许对于TCL来说,只有将生产销售都牢牢抓在手里,才能立于不败之地。
至于国产其他品牌,也都取得了优异的销量表现。譬如小米,就以1139万的销量优势,排在了世界第五的位置,但却遇到了如何从中低端市场转变为高端市场的瓶颈。而创维则以734万的销量排名第六,其最大的问题就是需要在异质化上做出更多的进步。
海信的表现同样亮眼,销量达到了2295万。但有人根据第三方发布的数据,宣言海信系才是国内第一。笔者认为,通过东芝这一关键佐证海信系是民族品牌第一有点牵强,毕竟海信获得的只是品牌授权,东芝本身依旧是独立运营的,和VIDDA之于海信,雷鸟之于TCL是两码事。
如果按照Omdia的原始数据来看,其实TCL才是实打实的民族品牌第一。当然,相比于TCL在高端领域的强悍表现 ,海信还有很大的进步空间。
纵观如今全球电视行业,国产品牌凭借着在技术领域的深耕,以及对行业市场的优先布局,俨然一幅崛起之势,不仅实现了产品品质和品牌价值的提升,还形成了与日韩品牌三分天下的局面,而且大有登顶全球、引领行业的态势。未来,国产品牌势必会在电视领域更进一步,向世界展现“中国智造”的强大实力。
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