近日,全球权威市场研究机构Omdia公布了2023年全球电视出货量排名。数据显示,TCL电视全球销量达到了2526万台,排名全球第二、国内第一。紧随其后的则是海信、小米、创维等品牌,销量分别达到了2295万、1139万以及734万,位列国内第二、三、四。

而后不久在海信公布的数据中,又显示自己以2611万台的销量成为国内第一。这不得不引发消费者的遐想:这个第一的归属权到底属于谁?

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事实上,海信所公布的2611万台这个数据,并不单是海信品牌本身的销量,而是加上了东芝的“海信系”的销量。海信在2018年收购了正式收购了东芝的电视业务,并享有东芝电视产品、品牌、运营服务的业务,同时还能使用40年东芝电视的品牌授权。

众所周知,过去东芝一直面向世界的身份都是日本品牌,在世界还有不小影响力。如果加上东芝后的排名,明显就对“靠自己”的TCL不对等,且在“民族品牌”上的纯度上也稍嫌不足。

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不过TCL即使对比是加上了东芝的“海信系”,销量差距也不大,而且就具体到细分的领域来看,TCL和海信的受众用户并不相通,后者明显更受高端用户的喜欢。

全球零售监测公司Gfk中怡康给出的数据表明,在2023年国内市场中,TCL在Mini LED电视和98吋超大屏电视市场上占据着绝对领先的地位,零售量份额均超过50%,占据半壁江山,与其他国内外品牌拉开明显差距。通过这两份数据,不难看出高端用户确实更中意选择TCL的Mini LED电视和超大屏电视,也更符合他们对民族品牌的认知。

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TCL在高端市场的统治力,源于其行业领先的显示技术实力。据了解,TCL拥有六晶方芯、光学微透镜等多项自研技术,使电视画面呈现出更加真实自然的显示效果,并将OD值(背光灯到扩散板的距离)做到了0-5mm,解决了困扰行业已久的光晕问题。

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不仅如此,TCL也是今年年初CES 2024展会展区最大、展会现场最火爆的民族品牌。通过现场展示的一系列高端产品和先进技术,让不少外国用户重新认识这个品牌,在海外的知名度更进一步。同时,TCL还与NFL北美地区官方电视等机构合作,为取得海外惊人销量打下基础。

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当然,TCL并非“孤胆英雄”,海信也在该展览上秀出了自己的激光电视,展示了全球首款8K激光电视,全球首款折叠屏电视等出色的产品,让外国人大饱眼福。

总的来说,消费者在选择购买产品时,品牌的归属感可能会成为重要的考虑因素之一,而这也是对于第一归属产生争议的地方。海信通过收购东芝等海外品牌来扩大销售规模,而TCL则主要依靠自身旗下品牌和自研的技术,这使得一些消费者认为TCL更具有民族品牌的特质,更受高端群体青睐。

当然,海信大力收购外国品牌的措施也有好处,为中国企业在世界市场上扫清各大“拦路虎”并且壮大自己。最后,无论谁是第一,都祝两家中国企业,在世界舞台上继续发光发热,为民族品牌扬眉吐气。