拥有90多个主要广告客户，并且正在宣布有关抛弃Facebook的计划，一个悬而未决的重大问题一直困扰着：品牌将如何满足数字营销需求?

分手的理由很明显：品牌希望与不符合其价值观的第三方商业惯例保持距离。具体来说，他们对甚至有些国会议员所说的Facebook实施社区标准的“懒散的”方法都感到失望，从而使付费政治错误信息和仇恨言论的流行病持续存在于用户驱动的平台上。

但是，对于Google，Facebook和亚马逊仅占全球数字广告收入的不到70%，这与科技巨头的彻底决裂说起来容易做起来难。广告商，就像任何面临分手的人一样，必须向内看。毕竟，他们不想犯同样的错误，也不能仅仅在新的社交网络广告平台上投入新释放的广告费用，而在该平台上很容易发生类似的冲突。

通过自省，广告客户将看到，这不仅仅是一场虚假信息和仇恨言论的战争。一场数据战争正在酝酿之中，迫使企业多样化数据源。随着品牌竞争以了解当今消费者的需求和喜好，消费者正在同时对自己的在线数据进行更加谨慎的保护。

为了赢得这场战争，品牌商必须收回数据自主权，并在其数字媒体战略中注入更多多样化的数据。但是他们不能单独做到这一点，也不能在当前系统中做到这一点。

是时候编造整体数据了

Facebook是否调整其社区标准来安抚令人沮丧的广告商，还有待观察。但是在此期间，随着广告商走出大门，值得注意的是，Facebook对在线数据的依赖可能很快就会过时。

Facebook广告平台的主要区别之一是其能够通过经济有效地吸引合适的受众群体来帮助缩小较小品牌的竞争环境的能力。但是该平台主要从在线受众的行为中获取见解。下一波基于数据的营销必须使用将第一方数据和合格的第三方数据混合在一起的工具，以提供在线和离线客户行为的整体视图。

离线数据集(包括位置智能，交互，购买历史，联系信息和人口统计信息)是下一个数字媒体浪潮的关键，因为它们使品牌可以开发出更人性化的消费者数据视图并创造有意义的营销时刻。例如，位置情报是一种非常有效的工具，目前可以帮助品牌在COVID-19中断期间进行调整，甚至可以保护公众健康，它可以利用大量的ROI机会推动个性化，诱人的营销活动。

领先的集成数据提供商正在管理极其丰富的数据集，随着一致的跟踪产生更高质量的数据，这些数据的价值每天都在增加。在任何设备上与广告互动后，如此强大且丰富的数据堆栈可根据特定位置为品牌访问者提供见解-无需营销团队的猜测。品牌能够准确地确定哪些信息在何时，哪些受众群体中引起共鸣。这种精确度最终可以帮助他们为目标消费者打造正确的信息，并在正确的时机传递。

行军命令

品牌想裁掉Facebook，但下一步该怎么做呢?他们如何实现数据自主权并在数字营销方面取得全方位进展?如果抵制运动要成功，就需要对数字市场进行革命性的变革。

新构想的系统必须在任何单个技术集团的专有权限范围之外进行组织。否则，广告客户将缺乏对吸引新受众所需的数据的所有权。否则，他们将再次与类似的带薪政治虚假信息混在一起，并在用户生成的平台上进行仇恨言论，直接将其发送回Facebook怀抱。

透明的媒体合作伙伴和发布者必须依靠全渠道的方式来建立相似的(LAL)受众，而不是依赖于单个集中的社交媒体平台，而必须将透明的媒体合作伙伴和发布者集中在一起。LAL通过找到用户，使他们可能不熟悉其品牌，但与当前客户的购买者角色非常相似，从而使广告商在新的受众群体面前崭露头角。每个广告客户的LAL都会经过不断测试和完善，以与瞬息万变的市场保持同步。

Facebook当前以LAL模型运行，但几乎完全由其用户的在线数据生成。下一步是扩展此模型，并将脱机和第三方数据与公司的第一方数据融合在一起，从而将它们置于跨各种媒体合作伙伴和平台的LAL的前面。这将有助于建立核心转化受众群体，同时不断为每个品牌扩展新的LAL。

这样的系统将需要协作，以协作方式招募许多玩家。例如，要使它起步，如果抵制Facebook的大约20个大型品牌投资其新释放的一些广告收入来建立数据和发布者共享合作社网络，将会很有帮助。

设置广告商框架后，合作社将需要确定媒体渠道合作伙伴，例如新闻网站，博客，应用程序，播客和社交媒体渠道。合作社将为每个玩家协商基于绩效的发布者关系，从而有效地提高发布者内容渠道的内容获利能力。

重塑数字媒体格局

这将是一次变革性的运动，通过数据自治来激发品牌，并在整个媒体平台网络(而不只是一个平台)上提高客户参与度。他们已经提供给Facebook的每个广告商的第一方数据都将进行分析，以隔离合作社内的数据重叠。这实质上将为建立核心对话受众奠定基础，帮助每个广告客户挖掘新的LAL。

与合作社合作的品牌广告将获得比Facebook提供的更丰富，更强大的消费者见解，从而导致每年3,360亿美元的数字广告支出获得更高的投资回报率。

最重要的是，这将有助于品牌在未来进行数字营销工作，并为他们提供更大的自由度，以选择将其广告投入到哪里。