随着“她经济”的崛起与审美观念的变化,植发市场正迎来一股不可忽视的“她力量”。曾经以男性为主的植发行业,如今正被追求精致美学的女性消费者重新定义。

作为植发行业的领军者,雍禾医疗通过创立专注女性植发的子品牌“雍禾发之初”,精准回应女性植发消费者独特的美学植发需求与心理诉求,这标志着植发服务从传统的“医疗修复”向个性化“美学设计”的系统性升级。

中科院调研显示,高达76%的女性消费者将雍禾(含发之初)作为首选,这一数据背后,是雍禾对女性需求深刻洞察与精准满足的成果。

“她经济”背景下,女性已成为植发行业增长的关键引擎

近年来,植发消费者群体的构成正在发生显著变化。中国科学院发布的《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》调研数据显示,对毛发健康问题表现出关注的群体正呈现出年轻化与女性化的趋势。同时,我国20至60岁女性植发消费者群体的总体规模,已比肩欧洲三大零售市场的总和,强大的消费实力与对自我形象的高要求,让“植发变美”成为越来越多女性的主动选择。

与男性多因脱发而产生的“刚需型”植发不同,女性植发以“改善型”需求为主,核心是追求更优的美学呈现。社交媒体上,“发际线设计”“美人尖打造”“发缝填充”等话题搜索热度较去年翻倍,无数女性通过分享植发体验,将这一医疗行为转化为潮流化的变美方式。反映到市场数据上,雍禾的女性客群占比实现跨越式增长,从2019年的5%攀升至2024年上半年的近30%,咨询用户中女性占比更是突破50%,足以证明女性已成为驱动植发行业高质量增长的关键引擎。

需求差异:女性“美学需求”VS男性“功能修复”

男性与女性的植发需求,从核心诉求到决策逻辑都存在本质区别,传统“一刀切”的服务模式早已无法适配市场变化。男性植发的核心是“解决问题”,多因脱发影响婚恋、职场形象而选择手术,更关注医生经验、手术效率与功能性效果,决策周期短、目标直接;而女性植发的核心是“美感优化”,是对自身形象的精细化升级,需求更复杂、更细腻,充满个性化需求。

对女性而言,植发的首要顾虑是隐私与安全感——医疗环境的好坏、就诊时的隐私暴露等,都可能成为决策阻碍。其次是美学设计,她们拒绝千篇一律的标准化模板,传统“三庭五眼”的固定设计早已无法满足“千人千面”的审美追求。此外,女性决策更谨慎,从了解品牌到最终付费的周期更长,既看重效果预判的确定性,也在意价格透明与服务细节,这些差异都要求植发机构必须跳出“男性视角”,构建专属服务体系。

针对女性植发需求,雍禾“发之初”的体系化升级

面对独特的女性植发需求,雍禾医疗在2022年成立了中国首个女性毛发管理品牌——“雍禾发之初”。通过体系化的升级,满足女性用户的个性化需求。

1、专属私密空间。通过设立女性专属诊室,采用柔和的色彩基调与灯光布置,有效缓解医疗环境带来的紧张感。

2、女性服务团队。涵盖咨询师、美学设计师、医护人员与术后随访专员。同性别视角让服务者更能精准捕捉女性的细腻诉求,实现高效、共情的沟通,建立坚实的信任基础。

3、可视化决策。雍禾植发推出“先看效果后植发”的服务策略,通过先进的仿真美学设计技术,将抽象的术后效果直观呈现。

4、系统化的美学设计。基于专业美学设计理念,如“六点五区一线”,雍禾医师会综合考虑女性用户的脸型轮廓、职业特征、生活习惯及独特审美偏好。

植发领域的“她经济”时代已然来临。雍禾发之初通过品牌、环境、服务、技术的全维度女性友好升级,将原本充满焦虑的医疗决策,转化为一段安心、确定的美丽蜕变旅程。在这场以“美”为核心的行业变革中,雍禾发之初正以理解女性、服务女性的核心逻辑,领跑女性植发新赛道,为行业树立“个性化美学服务”的新标杆。