从南到北,从动漫游戏到文化影视,西湖区的文创产业发展呈现出“既均匀,又突出”的特质。

9月21日,云栖大会落下帷幕。今年的云栖大会创下了到达率的最新纪录,这和人工智能热度有关,也和大会技术含金量和趣味度兼顾有关。

大模型、具身智能、自动驾驶……当前最火热的产品技术在云栖大会中一一现身,成为点燃来自世界各地科技爱好者热情的火种。

技术革命带来的硬核冲击贯穿于整个云栖大会,我们也在此次大会中,发现了一抹情感属性、文化属性拉满的亮色。在“AI西湖 创新蝶变”展厅中,我们见到了熟悉的“天命人”黑悟空;在奇妙集中,我们体验了艺创小镇带来的光影奇旅。

图/“西湖 创新蝶变”展厅

科技的力量早已渗入游戏动画产业,并在近两年迎来了集中性爆发。目前已知带有“西湖”烙印的游戏动画作品,就有《黑神话·悟空》《白蛇》《长安三万里》等。

在动漫游戏产业崛起的道路上,西湖区有自己的解题集。

文化创意,烙刻在西湖区的基因

今年8月,国产3A游戏《黑神话·悟空》横空出世。一时间,几乎无人不在关注黑神话,几乎无人不是“天命人”。最直观的数据是,发布仅1个月,《黑神话·悟空》销量已逼近2000万份大关,其开发商游戏科学估值突破18亿美元。

与此同时,动画电影白蛇系列迎来了第三部《白蛇3:浮生》,上映首日就达到1.29亿票房成绩,打破近3年暑期档动画电影首日票房记录。

不论是黑神话背后的游戏科学,还是白蛇背后的追光动画,它们都指向一个地区——杭州市西湖区艺创小镇。

图/艺创小镇 - AMAZING BOX

2006年,杭州市提出打造全国文创中心,西湖区艺创小镇由此诞生,成为钱塘江畔之江文化产业带的重要节点,并以点带面,推动西湖区、杭州市,乃至全国的动漫游戏产业发展。

艺创小镇自带独特标签,是全国唯一一个以艺术创意为特色的国家大学科技园,由西湖区、中国美术学院、浙江音乐学院三方合作打造。这意味着,在艺术创意人才支持上,艺创小镇得天独厚。

官方数据显示,艺创小镇集聚蔡志忠、何见平、吴海燕、杨奇瑞等数十位高端文创领军人才,拥有设计服务、现代传媒、艺术品、动漫游戏、信息科技等为主导的文创中高级职称人才1100余人,创新创业的国内外硕、博士200余人。

以此为基,艺创小镇诞生了3000多家专注于平面设计、动漫游戏、影视科技、数字文化等领域企业,包括上影股份中南总部、央视电影频道杭州基地、追光动画、游科互动、艺高文化、时光坐标等。

除了前面提到的几部国内外知名动画、游戏作品外,《流浪地球2》、杭州亚运会Logo“潮涌”、奖牌“湖山”、火炬“薪火”和官方礼仪服装“云舒霞卷”,G20杭州峰会会标等,艺创小镇企业均有参与。

从空间尺度来看,艺创小镇代表的是西湖区文创产业的南极,另一个北极坐标点,则坐落着西溪创意产业园。

近年来,随着浙江影视集团、城市文化会客厅、鸿艺文化等16家企业和刘恒、余华、麦家等13位名人工作室的入驻,文化影视等原创作品的不断涌现,西溪创意产业园先后获得“浙江省重点文化产业园区”“浙江省影视创作拍摄示范基地”“浙江122工程首批示范文化产业园区”等荣誉,已成为国内影视产业创作重要集聚区。

整体而言,西湖区已汇聚了两万多家文创企业,其中规模以上企业超过200家。无论是行业头部企业还是发展初期的中小企业,西湖区都提供了从注册登记、落地安家到融资支持、市场推广的全链条、一站式服务。

支持动漫游戏,给出“真金白银”的诚意

从南到北,从动漫游戏到文化影视,西湖区的文创产业发展呈现出“既均匀,又突出”的特质。

均匀点在于,西湖区发展文创已成为社会的共识,这里有深厚的历史底蕴,天然支持文创影视产业,综艺《种地吧》、游戏《黑神话·悟空》、动画电影《长安三万里》、科幻电影《流浪地球2》、杭州亚运会Logo“潮涌”……几乎在文化产业的各个领域,均有突出性代表产品。

突出点在于,西湖区对于新兴产业,动漫游戏产业给出了足够大的诚意。这为黑神话、白蛇等作品的诞生,提供了充足的空间。

政策上来看,《国家“十四五”规划》明确提出要加快文化产业数字化战略,鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”,加强国家文化出口基地建设。据统计,2024年上半年,国内游戏市场的实际销售收入达到了1472.67亿元,同比增长2.08%。游戏用户规模进一步扩大,达到了6.74亿人,再次创下新高。

大的方针政策下,浙江给出了自己的解法。2023年,浙江发布《关于促进平台经济高质量发展的实施意见》,明确提出要拓展数字文化产业发展空间,积极实施国家文化数字化战略,创新发展在线内容消费,壮大网络视听、动漫游戏、电子竞技等产业。

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杭州更是先后推出了六轮动漫游戏产业政策,为文创企业提供了强有力的资金支持。数据显示,近两年来,杭州开展两次动漫游戏专项资金支持项目申报评审工作,共遴选出289个支持项目(其中96个项目获评“优质项目”),专项资金全部拨付到位。《黑神话:悟空》就曾获得2022年杭州市动漫游戏专项资金支持。

至于西湖区,对优质文创人才项目,西湖区给予最高1000万元创业启动资金资助。另外,西湖区文创中心创新性地推出了西湖区文艺发展专项资金扶持项目,在项目初期或关键实施阶段,便分阶段向企业提供必要的资金支持,有效缓解文创企业的资金压力。

这是一条自上而下的“真金白银”支持路径。

内容,永远不缺消费者

西湖区在动漫游戏产业取得的成绩,确实令人欣喜,但这仅仅是开始。

大到国际市场,像黑神话这样的3A游戏,全中国有且仅有一支。3A游戏世界,依旧被日本、美国企业所占领。小到国内市场,动漫游戏产业呈现多强局面,深圳、上海、北京、杭州均在其列,杭州并不占有绝对性领先。

比如北京,是中国最早出现游戏公司的地方,算得上是中国游戏产业的发源地,拥有从游戏引擎到美术设计等完整的产业链,完美世界、畅游都起源于这里。

上海则汇聚了打造了《原神》《崩坏3》《征途》等经典游戏的米哈游、打造了《刀塔传奇》的莉莉丝、打造了《奇迹暖暖》《恋与制作人》的叠纸网络以及盛趣、巨人网络、恺英网络等游戏公司。

还有深圳,深圳的微信小游戏累计开发者30万以上,其中30人以下的小团队超8成,累计服务了超10亿的用户。

IP时代,动漫游戏产业成为城市新的产业之争。从这个角度来看,西湖区也正化身成黑神话中的“天命人”,历经九九八十一难,与命抗、与天争,不懈努力,探索动漫游戏产业的创新发展之路。