近期,九阳披露了最新财报,其上半年财报显示,凭着一季度的表现,收入实现了止跌回升,且整体增长超过1%。在整个经济下行压力依然较大,小家电整体行业承压的时期,这家以豆浆机闻名的小家电企业能实现营收增长十分不易,也彰显了其焕发新的生机,持续进行中高端、多元化、国际化的多方位转型,致力于寻求第二曲线增长方面的尝试。

在小家电行业转型过程中,九阳依然是具有希望和能扎实挺下去的一员。

行业普遍承压,九阳营收增长亮眼

财报显示,九阳股份第二季度实现营业收入23.21亿元,纵观今年整个上半年,九阳股份则实现营收43.87亿元,同比增长1.6%,归母净利润1.75亿元。整体看,九阳经营保持了较好规模的增长,这表明该公司在打造具有竞争力的产品和持续深耕消费者市场方面的努力正呈现出积极回报。

在利润方面,尽管九阳股份的归母利润对比同期或许并不如营收表现那么显有成绩,但这并非是九阳自身的主要问题,还在于整个行业目前面临的困苦。GKURC产经智库相关专家对此表示:“一方面,小家电市场竞争激烈,很多企业采取以价换量的策略来争夺市场,产品均价同比下滑,尤其对头部企业的利润产生了较大影响,与此同时,小家电原材料价格的波动,也在一定程度上推高了成本。”

而从消费规模市场看,奥维云网全渠道推总统计数据显示,2024年国内厨房小家电行业确实面临“消费降级”的情况,整个市场大盘在销量上涨的同时出现售额却同比下跌的情况。具体到线上线下的细分市场看,厨房小电线上零售额为206亿元,同比下降2.8%;线下零售额为55亿元,同比下降13.8%。

实际上,从行业其他品牌看,小熊电器今年上半年财报显示,其营收下滑8.97%,归母净利润下滑32.01%;北鼎股份情况营收微涨0.22%,归母净利润下滑15.19%。相比之下,九阳股份显然更具有韧性,业绩呈现也相对更加亮眼。

小家电的“扛把子”,九阳的故事精彩依旧

作为一直在小而美市场持续耕耘的品牌,九阳以豆浆机闻名世界,1994年,九阳发明了第一台全自动家用豆浆机。30年来,九阳积累了13,181项技术专利,其中包括含金量较高的700多项发明专利。可以说,各大商场和渠道零售市场无不没有九阳的身影,这为九阳品牌打下了赫赫名声。正是基于这样的底蕴,九阳近几年也积极在产品业务拓展、海外市场布局、技术研发创新、渠道零售能力建设等方面发力,并取得了积极成果。

2014年,九阳股份旗下品牌Onecup诞生,最初定位于胶囊豆浆机,而后不断拓展,开发出奶茶、咖啡、花草茶等多种类别的胶囊饮品。据悉,品牌自成立以来总共推出了4代胶囊机产品和涵盖6个类目、多达51个单品的胶囊饮品。同时,九阳股份还开启涉足清洁电器赛道,推出洗烘一体履带洗地机、可折叠多功能吸尘器、扫地机器人、电动拖把、随手吸等,并取得了不错成绩。

另外,公司在布局海外市场方面表现不俗,收入整体呈上升趋势,例如,在2023年,九阳海外市场收入为22.39亿元,同比增长了68.79%。可见,尽管国内市场受到影响,但其海外市场表现还是不错,也十分具有潜力。

而对于技术创新,九阳一直秉承持续投入的理念并致力于为用户提供更好服务。今年4月,九阳推出了0涂层不粘电饭煲40N9U Pro、太空热小净R5 Pro、全能破壁营养大师Y8等太空科技3.0系列新品,并希望借此引领一场新的厨房革命。

显然,“家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”的品牌资产价值以及坚持发展小而美市场的厨房小家电、水家电、清洁小家电、个人护理小家电和炊具等产品线,是九阳坚定的战略,加上当下国家对整个家电以旧换新提振消费方面的政策加持,九阳具备显著的市场机会。

写在最后:

九阳在小家电市场有着不可撼动的地位,尽管当下面临来自整个行业等方面的不确定性因素,但在小而美市场,随着市场需求的不断增长和消费者对品质生活的追求,九阳股份有望继续保持稳健的发展态势,为投资者带来更加丰厚的回报。

九阳股份也能持续在国内小家电市场中依然维持着自己的一定地位,无论是探路中高端路线、多元化路线还是国际化路线,我们依然坚信,向上而行,九阳依然能“挺”!