国产电视品牌破局：Mini LED成突围"杀招”

连续7个季度下滑的全球电视市场,正在回温中掀起新波澜。

根据TrendForce集邦咨询发布的报告,全球电视市场连续7个季度的颓势终于得到扭转,2023年第二季度出货量预估达到4663万台,同比增长2%,环比增长7.5%。

国产品牌的倾力破局之势,正在带动整体电视市场走向复苏,向高端、全球市场发起冲击,并带动全球显示技术变革。

回望2023年的电视市场,突围路径不难捕捉到三大特征:高端化、技术化、大屏化。

国产电视迎来行业大洗牌,占据超九成市场份额

在液晶技术不成熟的时代,尽管国内电视需求规模如此之大,却缺乏本土的液晶面板供应来源,抑或采购成本过高,很长一段时间都饱受“缺芯少屏”之苦,经常受制于人,所以导致外资电视品牌如三星、LG、索尼、夏普、飞利浦等品牌基本抢占了中国的电视市场。

但机遇往往钟情于逆境中的奋进者。

洛图科技数据发布的2023年第一季度《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示,中国电视市场前七大传统主力品牌在第一季度的出货总量达 789 万台,同比增长2.5%。中国家电市场份额再度集中,国产厂商合计占到全市场出货量份额的92.6%,为历史最高点,比2022年同期增长了2.7个百分点,占据大部分“江山”。

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,%

可见,目前国内电视行业分化明显,整体份额更向中国品牌集中,外资品牌的市场份额及占有率逐步萎缩。国产电视主力品牌处于较强竞争地位,与其自研技术、市场地位、占有率以及多年来打造的品牌优势有关,国产电视品牌地位及影响力空间提升。

国产品牌进军海外市场,从跟跑到实现领跑

随着国内市场容量逐渐饱和,众多电视巨头将视线放在了国际市场。在竞争局势严峻的背景下,国产电视厂商一边从存量市场向高端化突围,要空间、要利润,另一方面也通过向显示、芯片及零部件产业链延伸跨界,同时开拓海外市场。

根据权威市场调查机构Omdia的统计数据显示,2022年,在出货量全球前8的品牌中,有4个品牌来自中国,分别为TCL、海信、小米、创维。

今年上半年的数据显示,在全球出货量排名前10 的品牌中,中国品牌依旧强势,占据5席,其中TCL出货量为1147万台,市占率达到了12.4%,全球排名第二,是目前最有机会挑战三星地位的厂商。此外,数据表明,相比10年前,韩国、日本等海外品牌规模衰退趋势明显,中国头部品牌出货规模持续扩大。

此外,据奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,TCL今年上半年海外出货增长16.3%,其中新兴市场出货同比增长22.6%,北美出货增长12.9%。

为什么国产电视品牌销量增幅大,且能迅速获得海外市场的份额?从数据来看,经历了自研面板技术的迭代,质价比高的国产电视品牌提供了高速增长的客观市场环境。

惊涛骇浪从容度,风雨无阻向前行。以TCL为例,作为中国企业出海的样本之一,TCL现在已经完成了从“世界工厂到世界建厂”的产业链布局,从本土化迈向全球化,形成了从研发、生产、营销到服务的全产业链本土化布局。截至目前,TCL已在全球建立48个研发中心,32个制造基地,销售机构遍布80多个国家和地区,业务范围超过160个国家和地区。

从学习者、模仿者、追赶者,到今天的并跑者、领跑者,中国制造的希望在于通过掌握核心技术,从跟跑到并跑再到实现领跑,找到了中国制造的自信。

Mini LED时代:从重“量”向重“质”转变

高端化正成为电视龙头企业突围路径之一。

Mini LED 作为新一代核心显示技术,具备低功耗、高集成、高显示、长寿命等优良特性,呈现出蓬勃发展态势。目前,家电巨头均在力推Mini LED显示技术产品,并加速布局大屏显示产业。据Arizton预测,2024年全球Mini LED市场规模有望以同比140%的增速,从1.5亿美元增长至23.2亿美元。

伴随国内外品牌相继步入Mini LED阵营,Mini LED电视产品逐渐展示出愈发强势的市场竞争力。按照奥维云网的统计,2022年中国Mini LED电视实现井喷式发展,销量达39.5万台,同比增长385.3%。来到今年,这一向上势头继续加剧,洛图科技报告显示,截至2023年6月,中国电视市场的Mini LED电视销量再较去年同期实现翻倍增长。

相比传统液晶电视,Mini LED背光电视的显示性能显著提高,不仅可以实现超高对比度、宽色域,还能够极大提高色彩的鲜艳度,缩短了光学混光距离,降低屏幕厚度,实现超薄化。

随着Mini LED技术的成熟和综合成本下降,全球已经掀起Mini LED电视的升级热潮。

分食“蛋糕”并非易事,解决技术才是关键

一线电视厂商发布的新品中,Mini LED已成为主流。事实上,想要在Mini LED领域分食“蛋糕”并非易事,因为这个产品的技术门槛高,难点多。

从显示原理来看,传统液晶显示技术因为无法分区控制背光的亮暗,常常会导致光晕、“暗场不暗”等画面问题,而Mini LED主要通过LED背光模组发光来显示图像,能够通过更多背光分区划分出更细致的独立控光区域,对光线进行更精准的控制,从而抑制光晕效果,有效提高画面对比度。

另一方面,峰值亮度是衡量画质的核心指标。日常生活中,日常生活中,无论是阳光下的水面、灯下的桌面还是地面反光,绝大多数物体表面的亮度都在5000nits以上,换句话说,只有峰值亮度高的电视,才能尽可能还原现实世界场景中的亮度信息,带领观影者感受导演镜头实际记录的画面,感受真正“亮得出彩,黑得深邃”的顶级画质。

与此同时,Mini LED背光电视的显示性能显著提高,不仅可以实现超高对比度、宽色域,还能够极大提高色彩的鲜艳度。

谁解决了这些技术难题,谁才可以在Mini-LED赛道卡住有利位置。

值得一提的是,TCL是国内品牌中唯一拥有上游供应链自主权的企业。但Mini LED技术的价值远不止于为液晶屏幕提供背光。事实上,它是一个全新的产业链,其技术重要性已经超越了液晶面板本身,成为了决定电视性能和效果的核心所在。

8月28日,TCL发布115"X11G Max领曜QD-Mini LED电视,一跃攀登“超大屏+Mini LED”双巅峰。无论从产品、产业还是品牌层面来看,这款巨幕电视都是TCL向全球电视市场扔下的一枚重磅“核弹”。不仅实现“大屏-画质-价格”三个核心需求支点的极致平衡,还让更多用户能够体验到全球领先的科技产品,享受更沉浸、更极致、更畅快的视听盛宴。