中国电子消费市场有一个“传统现象”,一旦某个技术路线或市场机遇确定,立马就会迎来行业与市场的“内卷潮”。从过去的家电、PC、智能手机,到如今的新能源汽车与大模型领域,皆是如此。
新面板技术领域“混战再起”,Mini LED异军突起
在传统LED市场竞争激烈,Micro LED终极显示技术尚未成熟的情况下,Mini LED技术在对比度、响应时间、使用寿命等方面更为优异,未来随着生产工艺的持续进步,Mini LED将会逐步成为显示行业的主流发展方向。
2020年6月发布的《Mini LED商用显示屏通用技术规范》团体标准将Mini LED定义为芯片尺寸介于50-200μm之间的LED器件后,Mini LED在亮度、对比度等画质方面均表现突出,而OLED在残影、寿命、解析度、能耗等方面较差。
随着Mini LED的产业发展不断升级、产能继续扩充、成本进一步优化、性能持续提升和终端性价比新品不断涌现,并在各显示应用领域加速渗透。无论是成本端,还是画质、显示效果、使用寿命上,Mini LED 都极具竞争力。
Mini LED逆势驶入发展快车道
事实上,显示面板的进化并没有停止,在LCD之后,采用自发光技术,对比度更高,响应速度更快,更轻更柔的新一代面板OLED在2012年时就已落地,在2019年前,行业甚至形成了统一的认知——“不做OLED就out(落伍)了”。
那么,在新一轮的面板技术迭代中,为何会轮到后起之秀的Mini LED?无外乎两点最重要的原因:技术局限和市场推广。
在技术上,相较于Mini LED,OLED有着天生的缺陷,这也让Mini LED打到了OLED的痛点。而在市场推广上,OLED的推广接连受挫,由于中韩之间的民间交流和跨国通商的效率受到了严重的影响,LGD在市场推广端变得沉寂,花费数年时间教育好的市场一点点被遗忘,OLED几乎消失在公众的视野中。
目前,Mini LED背光产品已开拓了丰富的应用场景,包含电视、显示器、笔电、平板、VR智能穿戴设备等消费电子、IT产品及车载显示产品。
TrendForce集邦咨询《2023 Mini LED背光新型显示市场分析报告》预计,2023年,Mini LED背光应用产品的出货量将从2022年的1700万台左右增长至2100万台左右。
据LEDinside不完全统计,截至8月23日,今年TCL、三星、东芝等14家企业共发布了32款Mini LED背光电视新品,分区数从200到5184个不等,价格从4500元至28万元不等。
不过,对于所有电视企业来说,面对悄然兴起的Mini LED热潮,却不得不直面行业高速发展带来的新挑战:当企业不再专注于Mini LED的自研技术和差异化性能,而是一味地堆配置、拼价格,随之而来的就是整个产业链的砍单和大幅降价。
但降价并未带来销量的大幅增长,反而进一步吞噬了企业的净利,使得企业缺乏自研技术的资金,整个Mini LED显示产业链时而扩产时而供过于求,价格跌多涨少。不当的竞争和产品的同质化,也让渠道代理商和终端应用企业陷入混乱和纠结中,在不断拉扯中从而趋向双输。
2023年,企业该关注的应该是如何由最初的粗放型价格竞争转向以资本、技术为代表的科技实力竞争,借助自研技术和一体化产业链实现Mini LED的技术超越,这都将是整个产业未来长久的重要功课。
国产自研技术实现跨越式突破
早在2016年,当很多主流电视品牌还在下一代显示技术革新方向上“犹豫不定”或延续“跟随策略”之时,TCL就准确洞察并坚定选择了Mini LED作为确定性的新技术演进方向。
截止2022年底,TCL累积申请Mini LED相关技术专利99402件,其中PCT专利17161件,位居中国大陆企业前列。而在量子点发光显示领域,TCL公开专利数量为2057件,是全球第二,拥有绝对的技术话语权。
1.OD+透镜技术,画面精准控光
我们在家看电视的时候,有时会发现电视图像显影后影像边缘漫延出来的虚影,这个叫溢光也称为光晕,主要是因为电视背光控制不精准,导致相近分区之间的光形会发生串扰,严重影响电视画质显示效果及用户观影体验。透镜技术和OD(背光灯板到扩散板的距离)是决定溢光控制能力的关键因素,TCL发布的旗舰级Mini LED电视X11G其OD值就只有5mm,结合自主研发的“控光灯塔”透镜技术,将画质效果做到了无溢光的顶级水准。
2.A++蝶翼星曜屏,带来极致观感
在屏幕面板上,A++蝶翼星曜屏也是TCL能在Mini LED领域迅速崛起的关键。A++蝶翼星曜屏液晶分子呈“蝶翼”状微结构,能精准控制通过的光线,让暗态效果更好、响应速度更快,让画面的原生对比度直接提升了5倍。
3. 背光控制算法,遥遥领先行业水平
背光控制算法也是打造优秀Mini LED电视的核心技术。TCL Mini LED背光控制算法结合人的主观体验因素,通过强大的AI算力及深度计算模型,给用户带来绝佳的观影效果,尤其是亮度计算、空间滤波、时间滤波、光型适配、双向16bit等技术,遥遥领先行业水平。
华丽成绩下,TCL已完成技术的蜕变
当击中用户需求、质价比显著提高的产品面世时,想不爆发都难。
于是我们看到,TCL取得诸多好成绩:Mini LED获得全渠道销售额&销量双冠军、98吋巨幕电视获得全渠道销售额&销量双冠军、120Hz及以上高刷率电视获得全渠道销售额&销量双冠军、75吋+超大板电视获得全渠道销售额&销量双冠军……这些是TCL多年来持续布局超大屏和Mini LED战略“奔向用户”的结果。
比如稳居Mini LED电视销量“榜一大哥”的TCL电视 75Q10G Pro,就是一款助推75英寸Mini LED电视普及市场的产品,直击“行业同价位画质天花板”。热销榜排名第二的同样是Q10系列的另外一款爆品:TCL电视85Q10G Pro,作为典型的“万元价格段标杆产品”,也是TCL在高画质大屏与Mini LED新技术领域的“锚定爆款”。
缘何只有TCL的Mini LED最受消费者热捧?
一是TCL在Mini LED的投入最早最多,拥有行业顶级领军团队和完善的产业链,可以助力Mini LED超大屏产业先行。
二是TCL拥有中国唯一、全球领先的“芯片-面板-技术-产品-量产-份额”的产业全链路优势。从技术创新到供应链落地,是决定新技术能否完成产业化的关键,也是衡量一家科技企业综合竞争实力的重要考量标准。也就是相同的价格段,做到“最好的Mini LED体验”。
小结
总之,率先深耕Mini LED电视市场的TCL,有着完善的产业链布局,从技术突破到性能的提升以及机身的轻薄、 极高的质价比,使得它更加深入人心。这也给众多商家一个启示:不断创新的产品满足人们不断升级的需求,不论是平台还是商家都不再内卷“价格”,而是“外卷”创新,在产品创新、核心科技、品质服务上下功夫。
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