电视市场已经低迷了很多年。所幸的是,市场并没有沉寂下去,由中国品牌主导的Mini LED显示技术正成为新的增长点,让电视有了新的发展方向。
据奥维云网公布的数据显示,2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台,同比下降5.2%,零售额规模为1123亿元,同比下降12.9%。从数据上来看,中国彩电市场的情形并不乐观,但市场永远处在动态变化中,大盘的萎缩倒逼着存量玩家加快了技术研发的脚步。
从去年的趋势来看,8K、Mini LED、高刷新率、超大尺寸面板等技术指标已经成为很多高端电视的必备体验,而且因为行业之间激烈竞争,这些高端电视才有的配置很快就得到了下放,被应用到了中高端或者中端产品身上。
技术创新+技术下放,这样的市场策略能否刺激到市场?
2022年的数据显示,Mini LED电视销量达39.5万台,同比大增385.3%。而同期的OLED电视销量仅为20.6万台,同比下跌29.9%;激光电视销量为12.1万台,同比下跌7.4%。所以,毫无疑问,新技术的诞生,已经成为电视市场破局的重要手段。
相比于传统液晶与OLED显示技术而言,Mini LED显示技术在亮度、对比度、色彩方面的表现要更好,而且也不会出现烧屏的问题,大尺寸的Mini LED的成本也更合理,这些都是Mini LED显示技术能够获得市场认可的重要原因。
今年双11即将来临,这对于电视品牌来说是一场大考,而Mini LED电视大概率将成为不少用户在购买电视时的首选。值得一提的是,现在的Mini LED领域已经是中国品牌TCL的天下,所以,以往消费者更青睐日韩货(三星索尼等)的时代要告一段落了。
为何Mini LED电视能有这么好的销量?这和TCL等企业的技术创新以及中国的产业链实力有很大关系。
先说国产品牌TCL在此领域的创新。2018年,TCL推出了全球首台Mini LED背光电视,很快,
这种结合了LCD与OLED优势的新一代显示技术就受到了消费者的青睐,之后,TCL持续深耕此领域,目前已经在背光设计、背光技术、整机模组等12个领域取得了48项技术制高点,并积累了470项专利技术。
除了技术制高点和专利数,TCL的Mini LED能成功,背后还有两大核心黑科技做支撑,这两大技术分别是六晶方芯和控光灯塔技术。其中六晶方芯最厉害之处是将Mini LED芯片的发光点由2个提升为6个,直接让显示亮度提升了27.5%,能效则提升了30.2%;控光灯塔技术则是让C11G Pro的芯片发光角度从130°提升至160°,进一步提高了背光均匀性,使画面质量大幅提升,解决了行业长期存在的光晕难题。
值得一提的是,以上两大核心黑科技目前已经成为TCL在Mini LED领域能领先同行的关键技术。
产品方面,TCL凭借着强大的生产力,发布了65至115英寸大小的产品,于是有了覆盖线上线下、价格更为合理的产品矩阵。比如C11G Pro就是TCL主攻线下市场的大热产品,下面,通过分析这款电视,就能明白Mini LED的市场份额为何能够做到逆势上涨。
作为中高端Mini LED电视的代表,TCL C11G Pro背光分区达到了880级。对比市面上其它一些只有两、三百背光分区的中高端电视,C11G Pro在数量上(分区)做到了碾压。从使用体验来说,电视的背光分区越多,意味着画质表现更好,无论是显示暗部细节还是亮部细节,还是展现丰富饱满的色彩都更好。
作为今年双11最值得入手的中高端Mini LED电视,C11G Pro峰值亮度则达到了1500nits,更高的峰值亮度可以让电视呈现出极亮和极暗区域的细节,保证画面有视觉冲击力,让画面看上去更真实、更有沉浸感。
综上可见,Mini LED在体验上有着众多优势,更细腻的画面、更长的使用寿命、更高的亮度等等,得益于如此多的优越性,在TCL之后,三星、索尼等品牌也开始跟进此领域。
随着更多厂商入局Mini LED,布局相关产业,此时中国的产业链优势就开始显现出来,规模效应的形成,让Mini LED的成本持续降低,于是消费者很快就能买到更具质价比的Mini LED电视。
除了技术、配置以及产业链上的领先,国产品牌TCL在销量上也做到了第一,2022年斩获中国市场销量/销售额双冠军,其中零售量占比56.4%,零售额占比50.5%;今年618,则直接有8款产品霸榜(榜单总共10款产品,TCL占了8款)。
从618到双11,可以预见:Mini LED将成为电视市场的黑马,进一步抢夺市场份额。
最后,对于当下的消费者来说,今年双11无论是旧款升级,还是换新,Mini LED电视都会是消费者的首选项。2023年也将是Mini LED的大年,国产电视品牌们会有怎么的表现?值得期待。
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