2023年,是双十一的第15个年头,随着Z世代、00后消费群快速崛起,双十一从拼价格到拼品质,无论是平台还是品牌都开始从追求规模效益转向深挖并满足用户需求。
首先做出改变的是彩电市场,伴随着市场的成熟和稳定,越来越多的人明显感受到,在彩电品牌与品牌互相借鉴的过程中,行业似乎逐渐陷入了“同质化”困境,整体行业陷入发展瓶颈。因此,如何满足用户需求,打造差异化产品,成为了彩电行业下半场的破局关键。
差异化产品并不少见,诸如此前的游戏电视、巨幕电视等,都是差异化下诞生的品类,但差异化难就难在如何在做到与其它产品有差异的同时,契合用户场景,以免为了差异化而差异化。消费者需要什么,还有哪些场景痛点需要打破,都值得彩电企业去深挖场景,增提创新需求。
最近火热的K歌电视,就是一个“满足用户需求”的正面例子。随着娱乐方式逐渐开始多元化,KTV已不再是年轻人休闲娱乐时的首选项或必选项,越来越多的00后、Z世代年轻人开始转向了线上K歌。《2022年声音经济洞察报告》的数据显示,近年来国内在线K歌行业一直是稳定发展,从2021年10月至2022年3月,在线K歌头部平台的平均月活量已超过了1.5亿。
同时艾媒咨询相关数据也显示,在线K歌市场的规模仍然在稳步增长。
在这背景下,越来越多用户选择了“在家K歌”这个场景,这便是K歌电视火热的基础。然而,并不是所有站在“风口”上的K歌电视都能飞起来,有些K歌电视仅仅只是内置一个K歌APP,甚至连麦克风都得用户自己购买,缺少专业K歌设备(高功率音响、麦克风)的加持,就自封称号说是K歌电视,这不仅会影响消费者判断,还会让消费者误以为K歌电视就是这样。
为了打破这种局面,2023年9月16日,乐华电视发布K73 Pro,这是一款主打家庭K歌场景的新一代高性能K歌电视。
乐华作为在彩电行业耕耘40余年的大哥,拥有深厚的历史底蕴和制造实力,现在的乐华电视依托TCL成熟的自研自产自销的一体化体系,不仅有专业的国际化研发团队、遍布全国的售后团队,还有TCL华星这样国际领先的液晶屏幕生产企业提供屏体。
同时乐华还是最早做K歌电视的,11年间一直是K歌电视的领跑者,从2012年开始,第一代乐华K歌电视OKTV便成为了国内首款互联网定制K歌电视,11年间推出6代K歌电视。由这样的企业打造的K歌电视,才能成为行业标杆。
乐华K73 Pro的产品力也确实没辜负“K歌电视领跑者”之名,定义了专业K歌电视的标杆:专业独立音响、专业麦克风以及自研K歌系统。
在最重要的音响配置上,乐华K73 Pro比普通电视多一套2.1声道120W的独立音响,是普通电视内置音响的4倍,更适用于客厅这种更大的空间,K歌和观影更有沉浸体验,能将歌声的层次感和方位感更完美的呈现出来,不管是K歌还是日常的影音娱乐,都更有“声临其境”的感觉。
除此之外,乐华K73 Pro 还配备双支麦克风,不用自己单独购买,由于同样是乐华产品,质量有保障,且与电视的连接更稳定。这两支麦克风也不是等闲之辈,其内置专业美声芯片,搭载专业算法,智能适配各种曲风,美化人声,面向不同人群,适配不同年代的曲风。同时有效过滤噪音信号,智能防啸叫,通过无线连接毫秒级无感超低延迟,不会出现连接问题导致声音断断续续的情况。充一次电能唱10小时以上,也符合当代年轻人通宵聚会唱K的场景。
乐华K73 Pro也是为数不多能做到“软硬一体”的K歌电视,除了出色的硬件配置外,乐华自研乐K系统,可以用遥控器、麦克风、AI远场语音、手机扫码等方式点歌。同时与全民K歌合作,搭配千万级曲库,从儿歌到流行音乐,覆盖各大年龄层,同时个性化歌单也能一键导入,除了唱歌外,还有听歌、练歌两种模式,如果对歌曲不熟悉,还能选择教唱模式进行一对一练习。
当然,即便抛开专业的K歌功能不谈,乐华K73 Pro也是一款优秀的电视。显示面板上,乐华K73 Pro用是TCL华星的A++等级屏幕,实现三倍对比度提升,看电影时能看清更多画面细节的同时,还能有效降低能耗。
性能配置方面,乐华K73 Pro为同价位最大内存4GB+64GB,目前大部分机顶盒和同价位电视都只搭配了2GB+32GB的内存,相比之下乐华K73 Pro可支持更多的APP和影音内容下载,比32GB内存,可多下载80集超清电视剧。在使用电视时也更不易出现卡顿,不需要动不动清理内存。
系统内置个性推荐桌面,通过智能算法可根据每个人、每个时间段不同的使用习惯,智能推荐应用和内容,与抖音智能化推送类似,推荐内容会更准确,每个人打开都能找到最想看的内容。
遥控器上的三个自定义按键也可以绑定功能应用,比如设置为全名K歌或者B站,就可以一键K歌或追番,家里有老人或小孩就更方便了,自定义好APP之后,一键打开省去其它繁琐操作,老人也不需要花额外的学习成本。
从本质上来看,彩电行业所构建的差异化体验,就在于其将内容和硬件相结合。不同的人,即便使用着同品牌、同型号的电视产品,但观看着不同的内容,享受着不同的服务,才有了产品的“千人千面”。乐华以“K歌”作为创新点,将电视从以往的只能“看”和“听”中增加了新的维度——唱,乐华对国货电视开辟了新的赛道,定义了专业K歌电视的标准,或成为消费者家庭K歌的首选,满足用户在双十一购物期间更多元化的需求的同时,提供更丰富和高质价比的产品选择。
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