７月，ＩＰ手游又迎来一波小高潮。

ＩＰ游戏的概念于２１世纪初在国内游戏市场初步形成，“仙剑”等ＩＰ也是在那时走红。随着游戏产业的发展，时至今日，ＩＰ改编游戏已经步入了爆发期。来源于游戏、文学、动漫、影视等多个领域的ＩＰ，成为推动手游行业发展的中流砥柱。

近日，由北京若森数字授权、首款官方参与联合研发的正版手游《新不良人》上线腾讯视频爱玩游戏中心的消息传出，引来了《画江湖之不良人》一票粉丝的关注。

据悉，《新不良人》在营销方面的合作方为百鸣集团。凭借成熟的短视频产业体系，百鸣集团助力大热动漫在游戏领域的ＩＰ孵化，同时为旗下创作者创造短视频＋直播的收益提升新机遇。

资料显示，《画江湖之不良人》是一部３Ｄ制作的国漫精品，由北京若森数字科技有限公司制作的，第一季在２０１４年７月３１日首播，至今已开播了六季，热度一季比一季高，紧凑的剧情扣人心弦，堪称国漫天花板。

可以预见，作为全网播放超过１２１亿次的国漫ＩＰ《画江湖之不良人》授权的游戏，《新不良人》具有广泛的受众基础，具备极强的市场潜力。

同时不可忽视的是，据ＧａｍｅＲｅｆｉｎｅｒｙ数据，中国手游市场的ＩＰ游戏占比居全球之最，达７０％。这意味着当下游戏产品频出，行业竞争较大，一款ＩＰ游戏想要在市场上掀起较大水花，也要专业的营销动作来配合。而当下短视频已经发展为游戏厂商在做投放时首选的渠道。

百鸣集团旗下的小猪优版以影视二创短视频起步，为数百个影视、游戏项目提供营销帮助，在剧情和游戏短视频双向具备成熟经验，促成了本次与《新不良人》手游的合作。

小猪优版如今已经发展成为规模化的平台，与百余家版权方合作，积累超过３８万小时的正版影视综、游戏、体育版权。与海内外三十余个平台建立分发合作，旗下创作者账号超过４５万个。

今年，小猪优版内容开放平台全新升级为小猪优版优质内容开放平台（小猪优版２．０），辅助创作者从重内容生产向全方位运营发展。升级后的小猪优版２．０紧抓游戏ＩＰ营销这一时下风口，深耕“短视频＋直播”的游戏营销方式，接入１０００余款游戏，提供远超市场常规的ＣＰＡ＋ＳＰＳ分成比例，为创作者提供更多收益提升的机会。

本次与《新不良人》的合作，百鸣集团同样布局了短视频和直播两条传播路线。目前预热阶段首次直播已经完成，仅在５天时间内直播流水共计８１万元，单个主播直播效果１．５万元。游戏官方直播普遍分成比例为１０％，而在百鸣与官方和平台的合作关系下，旗下创作者将获得３５％的超高收益分成比例，同时百鸣为创作者提供的流量扶持等隐性支持将带来更可观的收益提升效果。

在直播活动陆续进行的过程中，百鸣集团还将落地短视频传播，围绕剧情二创、游戏二创等旗下创作者擅长的领域展开。未来小猪优版也将持续引入新资源、新项目，为创作者带来更多元化的收益提升空间。

随着游戏监管政策放开，游戏版号核发回归常态，国内游戏市场即将再次进入高速发展阶段。两千亿的游戏营销赛道大盘将为“游戏＋短视频”带来重大机遇。百鸣集团表示，将继续拓展和整合海内外顶级游戏版权，依靠升级后的创作者账号体系，实现游戏发行方、平台、创作者、游戏用户全营销＋转化链路打通，创作者将在这个领域获得更为丰厚的创作回报。