在私域大行其道的当下,越来越多品牌开始认识到,私域的本质不是私域流量,也不是私域运营,而是用户关系的建立,其最大的价值,是与用户建立基于价值共识的信任关系。

爱诗丽可作为一个新锐院线护肤品牌,在巨头林立的行业格局之下,硬生生地“杀”出一条新路径,也掀起了新的消费浪潮。除了在产品的打磨上独辟蹊径外,爱诗丽可的私域电商营销也走在了行业前列。

2023年5月9日,专业院线护肤品牌爱诗丽可联合美莱医疗美容集团(下称美莱集团),推出了“2023年度私域赋能计划”,旨在帮助美莱集团一线运营人员进一步提高用户黏性和复购率,推动美莱品牌的正向发展。

据悉,此次“私域赋能训练营”将为期一年,由特邀私域运营专家甘蓝老师授课,以爱诗丽可私域运营经验为切入点和示例,让学员们从基础设施、用户运营、活动策划、组织架构等方面进行实战演练,在实践中提升自己的专业技能和服务水平,为客户带来更加优质的消费体验。

私域电商4.0以前,私域是公众号、微信商城、个人号、社群等基于人的关系的卖货。而私域电商4.0及以后,私域的本质已经不是电商,而是基于个人多面性的“用户服务”。私域电商是各电商、各渠道、各模式中,离用户最近的那一条必经之路。

爱诗丽可负责人张弥弭表示:“每个时代销售渠道都会跟着时代改变,过去是实体门店,后来是电商,现在是社交电商、私域电商。我认为我们本质上都是在跟消费者对话,并且是越来越靠近消费者的过程。”

作为皮肤科医师亲研的院线级护肤品牌,爱诗丽可不仅私域营销做得出彩,对线下市场的把控能力也不容小觑,目前已在全国范围内布局了数十家专业院线美肤门店,精准触达上千万的中高端消费群体。

未来,爱诗丽可还将在保持院线品牌专业调性的基础上,继续把握消费者多样化的价值需求,开展更多的联动性品牌活动,依托门店和用户建立更强的沟通和链接,为广大消费者提供更准确、更安心、更专业的护肤方案。