据报道,高街上的购物中心和商店的人流较少,以民族服饰闻名的Fabindia已在印度开设了第24个体验中心。孟买的商店占地9,430平方英尺,其产品种类繁多,涵盖服装,家居装饰,美容,保健和其他类别。除此之外,体验中心还提供服务,例如Fab Cafe,为有机食品,更衣室和室内设计工作室以及Kids区提供服务。

“到今年年底,我们计划有35个这样的中心投入运营。目前,我们位于17个城市中,遍布大都市,一线,二线和三线城市。实际上,阿姆利则,阿格拉,哥印拜陀,特里凡得琅等三线城市给我们带来了惊喜。”他补充说:“这些中心将占我们零售空间的25%左右,占我们收入的35%。”

Fabindia于1960年作为服装,织物和家庭装饰品的出口商开始了自己的旅程。Fabindia的创始人,在新德里工作的美国人Jhon Bissel于1976年在新德里的Greater Kailash开设了第一家国内零售店。今天,他的儿子威廉·比塞尔(William Bissel)主持了这场时装秀,这家印度零售连锁店在印度拥有250多家门店。母公司Fabindia Overseas公布的19财年营业收入为1,121千万卢比,净利润为180.26千万卢比。在印度,它与Manyavar,TCNS(W和Aurelia的制造商),Biba和Shoppers Stop,Pantaloons等自有品牌竞争。

根据咨询公司Technopak的数据,印度民族服装行业预计将在2019年增长至1,262,210千万卢比。据该公司称,民族服装是女性服装领域中最大的类别,因为71%的女性发现莎丽和库尔提自在。一位分析师说,不仅节日和场合在加剧印度女性对民族服饰的需求。他认为:“上班的女性人数的增加是这种增长的主要动力。”然而,根据他的估计,零售支出中的绝大部分都流向了无组织的部门,这对印度的连锁企业来说是最大的挑战。

Manyavar在这个节日期间花了很多钱,它已经推出了一系列广告,其中包括Alia Bhatt等印地语顶级电影面孔。但是,这不会改变Fabindia的营销策略。“我们的营销支出和策略从来没有,也永远不会与竞争的结果挂钩。Fabindia首席营销官Karan Kumar说:“我如何才能更好地通过参与,沉浸和媒体形式向所有人讲故事?”他认为蛋糕的大小足以容纳更多的玩家,“如果有更多的玩家在销售和营销该类别,那就太好了,”他说。