在公众的批评和企业赞助商的压力下，许多知名品牌都在认真考虑自己的商标，并选择朝着新的方向发展。这些变化正影响着各个行业的品牌，从运动队(如目前未命名的华盛顿NFL队)到零售商(如Trader Joe's)。在满足变革要求的同时，这些品牌所有者必须面对的不幸后果是商标巨魔。

根据美国法律，商标保护是“使用或失去使用”的主张，并且注册只能在使用时进行维护。因此，由于这些公司希望快速更改新商标并放弃其现有商标，因此这些在先商标将很容易被采用，并且商标法可能会提供有限的保护。通常，重新品牌化策略将包括对原始商标的剩余使用，以允许品牌所有者在逐步停用商标的同时保留对商标的某些控制权。鉴于当前的气候，品牌所有者可能没有胃口或选择保持有限使用原始商标的选择。品牌所有者可能需要寻求其他法律补救措施，例如侵犯版权或不正当竞争主张，以阻止第三方主张其原始商标。

此外，随着人们对新品牌名称的身份的猜测不断增加，一些人似乎通过向新商标申请“最佳猜测”选项的意图使用商标申请来利用这一趋势。例如，一个人提交了8种不同的华盛顿主题名称申请，但与NFL团队无关。清除和注册新标记是一项艰巨的任务，但是与巨魔打交道会增加一层担忧和潜在成本。因此，无论计划背后的动机如何，在发表任何公开声明之前制定全面的品牌重塑策略都是至关重要的。

随着社区开始重新开放，一旦体育运动终于恢复，我们可能会在场内外以及我们的商店内看到许多变化。他们正在改变时代。。。但是品牌所有者准备好了吗?